Инициаторами создния Рекомендаций выступили Ассоциация международных фармацевтических производителей, Ассоциация европейского бизнеса, Союз профессиональных фармацевтических организаций (СПФО), Ассоциация российских фармацевтических производителей, членами которых являются более 100 крупнейших фармацевтических компаний, осуществляющих производство, поставку и дистрибьюцию широкого ассортимента современных лекарственных препаратов на территории России, а также Ассоциация коммуникативных агентств России, Национальный рекламный альянс и Международная конфедерация обществ потребителей. Предложение о создании документа изначально было поддержано ФАС России и реализовано в партнерстве с регулятором. Правовое сопровождение проекта осуществляла команда юристов фирмы Bryan Cave Leighton Paisner LLP. Консультативную поддержку в части лингвистической экспертизы оказал Институт русского языка им.В.В.Виноградова РАН.
Исполнительный директор Союза профессиональных фармацевтических организаций (СПФО) Лилия Титова подчеркнула, что "вопрос этичности и достоверности содержания рекламы лекарственного препарата является злободневным и сложным как для рекламодателей в лице производителей этих препаратов, так и регуляторных органов. С одной стороны, производитель хочет донести до потенциального потребителя как можно больше информации о препарате, причем сделать это простыми словами и наглядными образами и примерами, которые понятны людям. А с другой стороны, есть позиция регуляторов, основанная на доказательной базе в формате инструкции по применению". Она также отметила, что "Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств" являются хорошим практическим пособием для обеих сторон этого сложного процесса и максимально помогут избежать недопонимания и различных трактовок. "В конечном счете, выиграет пациент, который получит достоверную и понятную информацию о препарате, прежде чем примет решение о его использовании", - указала эксперт.
Рекомендации вступают в силу с момента подписания. При этом инициатива открыта для присоединения. ФАС и профильные ассоциации со своей стороны принимают на себя обязательства вести разъяснительную работу по реализации выработанных рекомендаций и содействовать их максимально широкому применению.
Соб.инф.
